אמנות היוקרה

כשנכנסים לעומק מבינים שיש לא מעט נקודות השקה בין שני העולמות. היצירתיות והמחשבה של להביא את הדבר הבא שטרם ראו כמותו, האסתטיקה של קווי מתאר ייחודיים וקימורים מרשימים שאפשר למצוא הן בבניינים של אדריכלי העל המובילים והן ברכבי קונספט חדשניים. אפילו השימוש בתערוכות שחושפות לעולם יצירות פורצות דרך המעניקות השראה לכל כך הרבה אנשים. אז איך נוצר החיבור בין עולם האמנות ועולם רכבי היוקרה, ומתי הוא החל? אתם מוזמנים לקרוא ולגלות וכיצד עולם הרכב מצעיד את עולם האמנות ומשמש לו כמוזה ליצירות מעוררות השראה.

עולם הרכב צד את עיניהם של אמנים כבר למעלה מ-80 שנה. בשנת 1938 העולם חזה ביצירה Rainy Taxi, של אמן האוונגרד סלבדור דאלי שלקח קאדילק מפוארת והפך אותה לפסל מוזר ומרשים. זו הייתה ההתנעה של עשרות שיתופי פעולה בין עולם הרכב לבין עולם האמנות. בשנת 1986, חברת מרצדס-בנץ חגגה 100 שנה. כחלק מהחגיגות, הזמינה החברה את אמן הפופ ארט, אנדי וורהול ליצור סדרת עבודות אמנות שיתעדו דגמים איקוניים לאורך ההיסטוריה של מרצדס. שיתופי הפעולה המוצלחים בין רכבי יוקרה והאמנים המובילים יצרו כמה יצירות אייקוניות במשך השנים כמו ה-BMW ART CAR של ג’ף קונס שיתוף הפעולה בין מכונית העל הצרפתית בוגאטי chiron לבית האופנה Hermes  שיצר 3 יצירות יחודיות ששווין מוערך כיום ב-6 מיליון דולר.

אם בעבר מלכים, בתי אצולה ומשפחות עשירות דוגמת משפחת מדיצ’י ורוטשילד היו הפטרונים הבלעדיים של אמנים ואמנות, היום המשקל עבר לעולם המסחרי של מותגי העל המובילים בעולם, כשאולמות התצוגה עצמם של מכוניות היוקרה, משמשים כחללי גלריות של מוצגי אמנות מרהיבים. החסויות שעולם הרכב מעניק לתערוכות, למוזיאונים ולאירועי אמנות הפכו לחיבור מתבקש וטבעי. BMW הינה תומכת נלהבת ונותנת החסות של תערוכת האמנות בבאזל, פורשה תומכת באירועי אמנות כמו, Sternschuppen וכן באירועי אמנות מקומיים בגלריות ובמוזיאונים בגרמניה ובעולם. Audi היא נותנת חסות מרכזית של,Art Cologne תערוכת האמנות המובילה בגרמניה ומארחת שם אירועים, הרצאות וכיתות אמן עם אמנים מובילים.

גם Genesis, על אף היותו מותג מכוניות יוקרה בן עשור, מעניק את חסותו לאירועי אמנות חדשניים שמחזקים את החזון החדשני שלו דוגמתGenesis Art Initiatives  מיזם רב-שנתי שהושק בשנת 2024, בשיתוף מוזיאון המטרופוליטן בניו-יורק ותערוכות ב-TATE GALLERY. Genesis studio בציריך הוא חלל אמנות חדשני הכולל מיצג רב-חושי בשםInner Power  בשיתוף קולקטיב אמנות מוביל בו המבקרים חוו הליכה יחפה במעגל ספירלי עם משחקי אור וקול. כך שממש כפי שג’נסיס הציבה את עצמה תוך זמן קצר בראש עולם היוקרה, כך היא ממצבת את עצמה בחזית עולם החדשנות באמנות.

למה? כי כולם מרוויחים מזה! מותג הרכב מרוויח אמנות אקסקלוסיבית שממצבת אותו גבוה בקרב קהל איכותי וחובבי ואספני האמנות שתורמת לסיפור המותג ובמקביל נהנה מהילה חדשנית ופורצת הדרך. האמנים מרוויחים תמיכה של מותג כלכלי חזק שמעודד אותם כלכלית ומעניק להם את הבמות המכובדות בעולם ואנחנו מרוויחים מאמנות חדשה שמגיעה לעולם, שנוצרת בזכות שיתוף הפעולה ביניהם. עכשיו אחרי שחשפנו בפניכם את הסימביוזה בין עולם האמנות ועולם רכבי היוקרה, נסו לשים לב איך קמפיינים שיווקיים משלבים בסרטים קצרים וצילומים אלמנטים אומנותיים בעיצוב בשילוב העצמת האסתטיקה של הרכב.

ממש כפי שעולם האמנות נהנה מההשפעה של עולם רכבי היוקרה, גם עולם רכבי היוקרה מרוויח לא מעט משיתופי הפעולה עם עולם האמנות. היכולת לדחוק את הגבולות המוכרים, לחשוב מחוץ לקופסה ולהמציא את עצמך מחדש, להשתמש בחומרים הכי מתקדמים והכי חדשניים ולכוון לפסגות של אסתטיקה שלא נראתה כמותה. כל זאת מבלי לוותר על האיכויות המוטוריות ששמו את המותג כמותג על מלכתחילה.

בזכות טכנולוגיות חדשות שנכנסו כגון תאורת LED דינמית ומסכים אינטראקטיביים, יכולים מעצבי הרכב של ג’נסיס, ליצור חוויה אמנותית עשירה ומעוררת חושים כפי שרק היום ניתן ליצור. ואם כבר הזכרנו יצירה מקורית, Genesis מעניקה לכם את האפשרות לעצב את הרכב לפי טעמכם, להתאים את הצבע שמתאים לסגנון שלכם ולבחור את חבילות האבזור הייחודיות שיהפכו את ה-Genesis שלכם ליצירת אמנות אקסקלוסיבית בחתימה אישית.

כפי שראינו, היום הקשר בין מותגי רכבי היוקרה לעולם האמנות הפך, לבלתי נפרד. העיצובים של רכבי היוקרה הפכו ליצירות אמנות בפני עצמם ואמנים מכל העולם יוצרים אמנות בהשראת מותגי רכבי היוקרה וגם לא מעט בזכותם. הודות לטכנולוגיה המתקדמת שנכנסה לעולם הרכב, זוכים בעלי הרכבים לנהוג ביצירת אמנות מהמעלה הראשונה. אז מהיום כשאתם רואים רכבי יוקרה, אתם בטח תזהו את הנגיעות האמנותיות והחדשניות שהם מביאים לעולם ולשאוב מהם השראה כיצירות האמנות שהם הפכו להיות.