אייקון ממבט ראשון

אם אתם חובבי מכוניות יוקרה, אתם בטח יודעים לזהות אותן מהרגע הראשון ויש לזה סיבה טובה. לכל מותג יש את השפה הייחודית לו, שנבנתה במשך שנים על גבי שנים, התעצבה, התפתחה והשתכללה עד שקנתה לו מקום של כבוד במשפחת מותגי הפרימיום ששולטת בפסגת עולם הרכב. לפני 10 שנים נולד מותג חדש ששם לעצמו מטרה להתברג לפסגת המותגים, GENESIS כשמו כן הוא, הגדיר מחדש פילוסופיית מותג ייחודית שמחברת בין אלגנטיות לאתלטיות. רוצים לדעת איך הוא הצליח לכבוש את לב צרכני היוקרה? בדיוק בשביל זה אנחנו כאן, כדי לנתח, ללמוד ולהבין את הרעיון שמאחורי היצירה.

לפי לוק דונקרוולקה, סמנכ”ל הקריאייטיב של  Genesisוהאיש שעומד מאחורי הפילוסופיה העיצובית של המותג, Genesis נשען על שני יסודות מוצקים שעל פניו נראים מנוגדים אך למעשה משלימים זה את זה: אלגנטיות ואתלטיות. קו המחשבה שהוביל אותו היה שמותג כמו Genesis חייב לשלב אלגנטיות ולהביא לידי ביטוי את האסתטיקה של הארכיטקטורה הדרום קוריאנית המסורתית. אך גם להיות דינמי ולשקף את הרוח העכשווית של דרום קוריאה, המביאה תרבות צעירה, מהירה שלא עוצרת לרגע. לטענתו של לוק, כמותג צעיר Genesis צריך להיות אתלטי. ומכאן מגיע השילוב המושלם “אלגנטיות אתלטית”. שילוב המגדיר את ערכי המותג כנועזים, חדשניים וסופר טכנולוגיים, מבלי לוותר על האיפוק, הקלאסיות והאלגנטיות שנדרשת ממותגי היוקרה המובילים בקטגוריה.

את השפה העיצובית המובחנת של Genesis אפשר לזהות מהרגע הראשון. הלוגו של ג’נסיס מורכב ממגן מרכזי שעליו שם המותג, ובצדדיו כנפיים סימטריות המייצגות חופש, יוקרה ותנועה קדימה. הלוגו מהווה השראה לקו העיצובי של המותג, כפי שתוכלו לראות בתמונה:

אם מסתכלים על הפרונט של Genesis אי אפשר שלא להבחין בגריל ה-Crest העוצמתי, שגם מהווה את מרכז הלוגו. הגריל מתהדר בתבנית G-Matrix ייחודית: דפוס גיאומטרי של צורות יהלום או משולשים קטנים החוזרים על עצמם בזוויות משתנות. את מראה הכנפיים תוכלו לזהות דרך יחידת קווי התאורה הכפולים Two Lines הפרושים משני צידי הגריל. פנסי ה- Quad Lamps הכפולים ממשיכים גם לחלקו האחורי של הרכב בקו אחיד. כך נוצרת חתימת אור מרשימה שמבחינים בה מכל כיוון.

לאורך צידי הרכב מתוחים קווים שנעים בזרימה ונמשכים מהפנסים הקדמיים, עד לקצה האחורי של הרכב במקביל לגג. אנחנו מכנים את הקווים האלה – קווים פרבוליים. מטרת הקווים ליצור תחושה של איזון וזרימה המשלבת דינמיות, המדגישה את פילוסופיית האלגנטיות האתלטית של המותג.

שפה עיצובית של רכבי יוקרה היא שפה  לכל דבר מאלף ועד תו. לכן מבחינת המעצבים של ג’נסיס, ההשקעה בגריל הקדמי שווה בערכה להשקעה לעיצוב הגלגלים. שנוצרו על פי שלושה קווים מנחים: התאמה והרמוניה עם עיצוב המרכב, מראה חזותי שמגדיל את תחושת קוטר הגלגל והעברת מסר עיצובי ברור. הגלגלים שמפותחים במקביל למרכב, כבר מהשלבים הראשוניים, משלבים את חתימתTwo Lines  וה-G-Matrix המאזנים בין יופי, פונקציונליות וחדשנות.

סגנון העיצוב הקוריאני הינו חלק בלתי נפרד מפילוסופיית העיצוב של ג’נסיס ואפשר לסכם אותו בשלוש מילים: יופי המרחב הלבן, או באנגלית Beauty of White Space, זהו מושג שמושרש עמוקות בתרבות הקוריאנית ומשמעותו: היופי שבפשטות ובריק והשאיפה לצמצום וניקיון. זה הקו המוביל את עיצוב הפנים של Genesis שדרך המינימליזם משפיע הן על העיצוב הרכבים והן על השימוש בטכנולוגיה בפנים הרכב.

כשנכנסים לחלל הפנימי המרווח של Genesis ישר מבחינים בשימוש בחומרים האיכותיים ביותר, שמעניק תחושת יוקרה והקפדה על הפרטים. תא הנוסעים משלב עור נאפה רך בעיבוד ידני, עץ בגימור טבעי, המדגיש את מרקם הסיבים ומתכות מוברשות שמוסיפות מגע מודרני ועמידות גבוהה.

כשיושבים בתא הנהג ישר מבחינים במסכים הגדולים והממשקים המתקדמים, המשולבים באופן הרמוני בעיצוב הפנימי, כך שהם נראים כחלק בלתי נפרד מהקונסולה ומדגישים את תחושת היוקרה והחדשנות. הממשקים האינטואיטיביים, מעוצבים במינימליזם אלגנטי, המאפשר שליטה קלה. השילוב בין טקסטורות טבעיות לטכנולוגיות מתקדמות יוצר חלל פנימי אלגנטי המשקף את פילוסופייתAthletic Elegance  של המותג.

מהרגע הראשון ידענו שג’נסיס הוא מותג יוקרה עוצמתי ששם את המקוריות, הייחודיות והחדשנות כחלק בלתי נפרד מערכיו. המעצבים שלנו לקחו דף חלק ויצרו פרשנות חדשה ופרשית לקטגוריה המאופיינת במסורתיות ושמרנות כבדה ומכבידה. האתלטיות האלגנטית יוצרת שילוב מושלם של רכב יוקרתי בעל אופי ייחודי, שטרם נראה כמותו והפך מהר מאוד למודל לחיקוי בקרב המתחרים.

שפת העיצוב של ג’נסיס היא המרכיב המרכזי בהפיכתו לאייקון יוקרה שכבש את העולם בסערה. ואין הוכחה טובה יותר מהפרסים בהם הוא זכה. בעשר שנות חיי המותג, הוא זכה בפרסי עיצוב יוקרתיים, דוגמת  RED DOT AWARDS ו-iF Design Awards רצף הזכיות, שחלקו נמשך מעל עשור, ממקם את ג’נסיס כאחד ממותגי הרכב החדשניים והמעוטרים ביותר בתחום העיצוב העולמי ושם את פילוסופיית העיצוב שלו כקו מוביל אמנותית וטכנולוגית שהופך כל נסיעה לחוויה מרגשת ומפתיעה.